• Is-suq espanda lil hinn mill-irjus tal-inkjet monokromi ta ’riżoluzzjoni baxxa għall-immarkar tal-kapijiet għall-indirizzar u l-personalizzazzjoni biex jinkludi sistemi ta’ stampar bil-kulur b’inkjet b’veloċità għolja u paġna sħiħa.

  • Tagħmir b'inkjet b'veloċità għolja jippermetti l-produzzjoni effiċjenti ta 'posta diretta b'kulur sħiħ, u r-riċerka wriet b'mod konsistenti li l-preżenza tal-kulur tista' żżid ir-rati ta 'rispons u tagħti esperjenza ġenerali aħjar tal-klijent.

  • L-użu tal-personalizzazzjoni jkompli jiżdied hekk kif il-kummerċjanti jfittxu modi aħjar biex jiġbdu l-attenzjoni, jibnu l-għarfien tal-marka, u jmexxu d-dħul mill-bejgħ.

Minn Eve Padula

Introduzzjoni

Ir-ritmu mgħaġġel tad-dinja diġitali tal-lum jista 'jwassal lil xi wħud biex jemmnu li l-posta diretta stampata qed taqa' fuq in-naħa tat-triq, iżda t-teknoloġija b'inkjet b'veloċità għolja fil-fatt qed toħloq opportunitajiet ġodda għall-istampar. Ħafna konsumaturi - anke nativi diġitali - qed jesperjenzaw "għeja diġitali" minħabba li huma mgħarrqa b'emails, testi, u messaġġi diġitali oħra. Dawn ix-xejriet aċċelleraw biss minħabba li l-COVID-19 ġiegħelna iktar fid-dinja diġitali.

It-tħassib dwar is-sigurtà tad-dejta żdied fl-era COVID, u b'hekk xi nies joqogħdu attenti mill-impenji diġitali. B'riżultat ta 'dan, komunikazzjonijiet tradizzjonali bbażati fuq l-istampar jibqgħu effettivi u xi drabi jistgħu jippermettu lin-negozji joħorġu' l bogħod mill-kompetituri tagħhom. Dan l-artikolu jesplora kif il-fornituri tas-servizzi tal-istampar (PSPs) jistgħu jwieżnu l-evoluzzjoni ta ’tagħmir tal-inkjet b’veloċità għolja waqt li jagħmlu ħilithom biex jiddifferenzjaw lilhom infushom u jtejbu l-involviment tal-klijent.

Il-Benefiċċji tal-Inkjet

Matul l-aħħar għaxar snin, inkjet sar komponent dejjem aktar importanti ta 'soluzzjonijiet ta' stampar u posta. Is-suq espanda lil hinn mill-irjus tal-inkjet monokromi ta ’riżoluzzjoni baxxa għall-immarkar tal-kapijiet għall-indirizzar u l-personalizzazzjoni biex jinkludi sistemi ta’ stampar bil-kulur b’inkjet b’veloċità għolja u paġna sħiħa. Din l-evoluzzjoni tista 'tkun attribwita l-aktar għall-kombinazzjoni ta' diversi fatturi:

  • Teknoloġija tar-ras tal-istampar b'riżoluzzjoni ogħla

  • Formulazzjonijiet avvanzati tal-linka

  • Firxa dejjem tikber ta 'karti adattati għall-inkjet

  • Teknoloġiji mtejba tat-tnixxif li jikkombinaw biex irawmu l-iżvilupp ta 'sistemi ta' stampar diġitali kosteffettivi, ta 'veloċità għolja li huma ideali għal posta diretta u applikazzjonijiet promozzjonali oħra

Is-sistemi tal-inkjet aktar mgħaġġla tal-lum itejbu l-kapaċità tal-operat, filwaqt li r-riżoluzzjonijiet ogħla jagħmlu l-apparati tal-inkjet xierqa għal firxa dejjem usa 'ta' applikazzjonijiet.

It-tagħmir tal-inkjet tal-produzzjoni spiss jista 'jippermetti produttività mtejba u spejjeż operattivi mnaqqsa, li jippermettu lill-PSPs jaqdu aħjar lill-klijenti tagħhom. Aktar importanti minn hekk, kull ġenerazzjoni ġdida ta 'investimenti teknoloġiċi ġabet ġid ta' kapaċitajiet ġodda li jistgħu jgħinu biex tinħoloq divrenzjar tas-suq. Hemm ħafna motivazzjonijiet għall-investiment f'teknoloġiji ġodda, ħinijiet ta 'tibdil aktar mgħaġġla, personalizzazzjoni miżjuda, u spejjeż aktar baxxi. It-teknoloġija tal-inkjet b'veloċità għolja tista 'takkomoda dawn il-motivazzjonijiet kollha, filwaqt li tippermetti wkoll lill-PSPs iġibu aktar mix-xogħol tagħhom in-house.

Tagħmir b'inkjet b'veloċità għolja jippermetti l-produzzjoni effiċjenti ta 'posta diretta b'kulur sħiħ, u r-riċerka wriet b'mod konsistenti li l-preżenza tal-kulur tista' żżid ir-rati ta 'rispons u tagħti esperjenza ġenerali aħjar tal-klijent. Skond l-iktar stħarriġ reċenti dwar komunikazzjonijiet ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' Keypoint Intelligence, l-użu ta 'kulur sħiħ kien l-iktar teknika waħda importanti li wasslet lill-konsumaturi biex jimpenjaw ruħhom b'biċċa stampata tal-posta diretta.

Figura 1. Kulur sħiħ Ittejjeb l-Ingaġġ

N=1,550 Konsumaturi fl-Istati Uniti u l-Kanada

Sors: Stħarriġ Annwali dwar l-Istħarriġ tal-Konsumatur tal-Komunikazzjonijiet dwar il-Marketing, Keypoint Intelligence 2020

Bħall-kulur sħiħ, il-personalizzazzjoni hija benefiċċju ieħor li jista 'jkun attivat minn tagħmir tal-inkjet b'veloċità għolja. Ir-riċerka ta 'Keypoint Intelligence tikkonferma li kontenut personalizzat jista' jagħmel differenza. Fil-fatt, aktar minn 52% tar-rispondenti tal-konsumaturi qablu li qattgħu ħafna iktar ħin jirrevedu posta diretta stampata li kienet personalizzata u rilevanti għalihom. Barra minn hekk, meta l-konsumaturi ġew mistoqsija dwar il-fatturi li wassluhom biex jaqraw / jirrevedu biċċiet stampati, kontenut personalizzat u rilevanti kien l-iktar rispons popolari.

L-użu tal-personalizzazzjoni jkompli jiżdied hekk kif il-kummerċjanti jfittxu modi aħjar biex jiġbdu l-attenzjoni, jibnu l-għarfien tal-marka, u jmexxu d-dħul mill-bejgħ. It-twassil tal-kontenut it-tajjeb lill-udjenza t-tajba, fil-kanal preferut, fil-ħin it-tajjeb, fil-kuntest it-tajjeb jista 'jippromwovi l-azzjonijiet mixtieqa tal-konsumatur (eż., Jagħmlu xirja, jagħtu donazzjoni jew jiffirmaw).

Sistemi ta 'inkjet b'veloċità għolja jġibu valur uniku għall-posta diretta għax jippermettu l-produzzjoni ta' personalizzazzjoni ta 'valur għoli bi prezz raġonevoli, ġirjiet qosra u verżjonijiet. It-teknoloġija tal-inkjet tista 'twassal b'mod affordabbli l-komunikazzjonijiet personalizzati tal-posta diretta li jinvolvu udjenza.

Il-Bottom Line

Anke fl-era diġitali tal-lum, sistemi ta 'stampar b'inkjet b'veloċità għolja qed jieħdu l-posta diretta stampata għal livell ġdid. Il-komunikazzjonijiet stampati jibqgħu komponent importanti tat-taħlita tal-kanali tal-midja, u t-teknoloġija tal-inkjet b’veloċità għolja tagħmilha aktar faċli minn qatt qabel biex toħloq biċċiet rilevanti u ingaġġanti li jżidu r-rati ta ’rispons u jtejbu r-riżultati tan-negozju. Il-konsumaturi tal-lum bdew jistennew komunikazzjonijiet rilevanti li huma konsistenti mal-bżonnijiet tagħhom, u t-teknoloġija tal-inkjet tagħmilha possibbli li takkomoda l-preferenzi tagħhom li dejjem jinbidlu.

Eve Padula hija Editur ta 'Konsulenza Anzjan għas-Servizzi ta' Produzzjoni ta 'Keypoint Intelligence b'enfasi fuq Strateġiji ta' Żvilupp tan-Negozju, Komunikazzjonijiet mal-Klijent, u Format Wiesa '. Hija responsabbli għall-ħolqien ta 'ħafna tipi ta' kontenut, inklużi tbassir, analiżi tal-industrija, u riċerka / studji b'ħafna klijenti. Hija tamministra wkoll iċ-ċikli tal-kitba, editjar, u distribuzzjoni għal ħafna tipi ta 'riżultati.